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陈文、钱发民
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金融界记者陈少杰报道
题目：国产品牌崛起：从边沿到中心 ，如何看待品牌分级与立异走向 ？ 摘要： 近年来 ，随着中国经济的快速生长 ，国产品牌在全球市场上的影响力连续扩大。从技术领先的华为到时尚潮牌如李宁 ，从生活日用品到高端消费电子 ，国产品牌正逐渐挣脱以往的廉价标签 ，向世界展示其品质与立异力。本文将探讨国产品牌如何从一二三线的层级跳跃中实现品牌价值的提升 ，以及这种排行榜文化对海内品牌生长的影响。 一、国产品牌崛起的配景 已往几十年 ，中国的制造业已经从简单的加工制造逐步转型至价值链的高端。随着内部市场的成熟与消费者需求的提升 ，国产品牌不但仅满足于海内市场 ，也开始向国际市场发力。无独吞偶 ，国家层面也通过种种政策支持国产品牌生长 ，如“中国制造2025”计划 ，旨在推动中国制造业的升级。 二、一二三线品牌的划分与影响 “一线、二线、三线”品牌之分 ，实质上是市场对品牌知名度、市场占有率、消费者认可度等维度的一种分类要领。这种分级虽然可以简化消费者的选择历程 ，提升市场运作效率 ，但也可能导致品牌固化 ，限制小众与新兴品牌的生长空间。 首先 ，品牌的这种层级划分可能会引导消费者在未充分了解产品的情况下 ，仅仅基于品牌层级作出购置决策 ，这关于那些立异能力强但知名度不高的品牌是倒运的。别的 ，品牌层级可能会成为企业投资立异的障碍 ，企业可能为了维持层级而投入大宗资源于市场营销而非产品研发。 三、立异与古板的碰撞 在消费文化日益多元的今天 ，消费者对品牌的期待已经从简单的价格敏感型转变为越发注重品牌故事、设计感及个性化效劳。这要求国产品牌必须在坚持本钱效益的同时 ，加大对产品研发和立异的投入。 例如 ，手机行业的小米科技通过“高性价比”与“互联网营销模式”的立异战略 ，乐成突破了海内外市场的古板花样。而在运动品牌方面 ，李宁的“中国潮”乐成地将民族文化与现代设计融合 ，向世界展示了品牌的奇特性。 四、如何健康生长品牌评级文化 ？ 品牌评级系统如果设计恰当 ，不但能助力消费者更好地识别和选择商品 ，也可以激励企业连续进行产品与效劳的立异。别的 ，评级体系的多样化和透明度也很是要害。应勉励第三方独立机构基于科学与客观的标准进行品牌评价 ，-
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