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陈秀蓉、陈丹婷
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手机检察
半岛晨报记者陈子敬报道
**题目：矛盾之光：潘甜甜CM七夕广告引发广告业的反思** **副题目：热点九一制片厂在宣扬“纯净无广告”中自我矛盾** 【记者/剖析】随着七夕节的临近 ，热点九一制片厂联手知名网红潘甜甜 ，打出了一则意在刷新行业标准的广告——“纯净无广告”。在首轮宣布中 ，此广告凭借其奇特的推广方法和所谓的“无广告”标签迅速吸引了民众与广告业内人士的广泛关注。然而 ，这种看似矛盾的推广战略也引发了一系列对广告实质与实践伦理的讨论。 ### 一、广告的自我矛盾 “纯净无广告”作为宣传口号 ，自己就是一种广告。这种自我否定的战略首先引起了理论界和实务界的关注。广告的基本功效是通报信息 ，并影响接受者的知识、态度和行为。然而 ，当一则广告宣称其自身是“无广告”的时候 ，它实际上在进行一种隐性的自我推销。热点九一制片厂此举可被视为是对现代广告“隐形化”趋势的一个明显体现。 ### 二、消费者的认知与反应 消费者对广告的接受度往往基于广告的真实性和相关性。在潘甜甜的七夕广告案例中 ，虽然初志可能是为了通过一种立异的方法来吸引消费者 ，但这种方法可能对消费者的认知造成混淆。从社会反响来看 ，不少消费者开始质疑企业的诚信问题 ，认为这是一种误导性的市场行为 ，可能对品牌的恒久形象和信誉造成倒运影响。 ### 三、影响与结果 短期内 ，这一奇特的广告战略无疑增加了潘甜甜及制片厂的曝光率 ，为其带来了一时的市场关注。但从久远看 ，这种战略可能会对广告业的诚信度造成影响。广告业内已有声音指出 ，连续的“无广告”宣传可能会导致行业标准的杂乱 ，使消费者对广告的期待与实际接受的广告内容之间的差别增大。 ### 四、行业的反思 此事件也引起了广告业内部的深度反思。业界专家指出 ，广告不应仅仅追求外貌的立异 ，更应重视其社会责任和伦理标准。广告作为信息通报的工具 ，其真实性和透明度是构建与消费者关系的基石。别的 ，广告立异应当建立在不误导消费者的基础上 ，包管广告内容的真实性和正当性。 ### 五、结论与展望 热点九一制片厂与潘甜甜的这一广告实验虽然在行业内引起了广泛讨论 ，但也展示了广告行业在立异门路上可能面临的-
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