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陈夫气、陈建胜
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东方财产网记者陈真伟报道
在今世社会中，体育事业已经成为一块重要的文化和娱乐板块，而足球无疑是全球规模内最具影响力和吸引力的体育运动之一 。然而，随着体育营销和媒体生长的日渐成熟，种种商业模式和推广手段层出不穷，其中，“足球废物”这一看法，尤其在与现代数字媒体结合后，爆发了不小的争议 。 首先，必须明确的是，“足球废物”一词在体育文化中通常指的是在足球角逐中或相关运动里，衣着性感打扮，以吸引观众眼球的年轻女性 。这种现象并非新鲜事，实际上，它已经保存于多个体育领域，如篮球的啦啦队等 。但足球废物与古板的啦啦队在实质上照旧有所差别，更多是一种通过视觉吸引流传足球文化的方法 。 这种方法的问题在于，它可能无意中强化了性别刻板印象，即女性仅仅是视觉的装饰品，而非体育赛事的加入者或是专业评论者 。在这种文化影响下，不但对女性的社会职位组成了潜在的贬低，同时也影响了民众对女性在体育领域其他重要角色的认识和尊重 。 进一步来看，“足球废物满天星免费版助你畅享精彩足球盛宴与激情瞬间”的推广口号自己就体现了这种营销手段的普遍性和流行性 。这类口号的焦点诉求在于吸引眼球及用户点击，而非推广足球运动的实质价值或是其深层文化意义 。这种战略虽然可能短期内有效提升寓目率或app下载量，但久远看来，是对足球文化深度和严肞性的一种削弱 。 别的，这种以性感女郎为卖点的推广方法，可以说是商业化浪潮中的一个低俗体现 。它利用性别图像来吸引流量，实质上是一种市场的投机行为，这不但侵犯了女性的形象，也降低了足球这一运动的严肃性 。对此，我们应当反思，体育的魅力究竟来源于哪里？是短暂的视觉刺激，照旧那种在球场上通过汗水和战略争夺每一分的精神？ 另外，需要关注的是，当这样的推广方法普遍化后，可能对未成年观众爆发不良影响 。体育赛事作为公共事件经常吸引众多年轻观众，太过的性化推广可能会在他们的价值观形成期造成滋扰，使得他们对性别的认识爆发扭曲，进而影响到看待和理解性别平等的态度 。 因此，我们需要对这种营销方法持批判态度，探讨体育文化推广的更多可能性，-
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（2024年11月7日《新闻联播》）
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责编：陈冬一
审核：陶泽当
责编：陈贻绎
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