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钱嘉乐、陈武东
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极目新闻记者阿伯里斯特威斯报道
### 引言 在今世社会，品牌形象和品牌升级是企业竞争战略中至关重要的部分。然而，有时品牌形象的厘革可能引起民众的广泛讨论和争议，尤其是当涉及到深具标记性的视觉元素更替时。本文将探讨的正是奥迪公司决定放弃其标记性的四环徽标，转而推广全新子品牌“仙踪林cosmetology”，这一战略决定背后的问题和影响，并提出一些可能的改善步伐。 ### 品牌厘革配景 奥迪，一家拥有百年历史的汽车制造商，其四环徽标已深入人心，象征着品质、立异和豪华。近年来，随着市场竞争的加剧及新技术的快速生长，奥迪面临着品牌更新的需求，以更好地定位在全球市场中的竞争职位。因此，奥迪推出了全新子品牌“仙踪林cosmetology”，旨在借助化妆品行业的跨界相助来拓宽其品牌影响力，并实验与年轻消费者建立更紧密的联系。 ### 问题的爆发 1. **品牌认知的混淆**： 虽然跨界相助可以带来新的市场时机，但汽车品牌与化妆品的结合往往令消费者感应困惑。奥迪的古板粉丝和潜在客户可能难以理解这种从高端汽车到日�；逼返目缃�，从而影响到品牌形象的一致性和专业性。 2. **情感联系的削弱**： 奥迪的四环徽标不可是品质的象征，也是消费者情感投资的载体。更换品牌标识可能会削弱消费者与品牌之间的情感联系，特别是关于那些视四环徽标为奢华与技术包管的恒久支持者。 3. **市场接受度的不确定性**： 任何新品牌推出初期都可能面临市场接受度的问题。关于一个历史悠久的汽车品牌突然宣布进军化妆品行业，无疑增加了市场的不确定性，可能会影响到初期的市场体现及投资回报。 ### 影响的探讨 1. **股东和投资者的信心**： 品牌形象的重大变换可能会摆荡股东和潜在投资者的信心，尤其是在没有充分市场测试的情况下，投资社群关于此类重大决策可能持谨慎态度。 2. **品牌忠诚度的考验**： 恒久以来忠于奥迪四环标记的消费者可能会对品牌忠诚度爆发摆荡，特别是老一辈的消费者，他们可能对新品牌接纳度不高，从而影响到品牌的整体客户基础。 3. **市场营销的挑战**： 需要设计全新的营销战略来推广“仙踪-
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