36氪
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阿尔金山、陆志霖
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手机检察
新浪新闻记者闫鹏宇报道
**探索"原神乳液": 披上游戏外衣的商业行为引发热议** 在当今文化与商业紧密交织的时代，一款视频游戏推出相关的护肤产品，无疑是对跨界市场行为的又一次实验。近期，著名的角色饰演游戏"原神"推出了自家品牌的护肤乳液，这一行为不但在游戏社区内引发了热烈讨论，亦在广告、品牌与消费者行为研究领域内激起了波涛。 ### 一、游戏与护肤产品的跨界营销 "原神" 是由中国的游戏开发商miHoYo开发的，自2020年宣布以来，便以其精致的画面、广泛的世界观和深入人心的角色设计广受接待。推出护肤乳液这一跨界产品，从外貌上看似乎是一个立异的营销战略，试图将游戏中的虚拟世界与玩家的日常生活连接起来。然而，这一行为也被批评为是商业化的太过扩张，甚至有看法认为这种行为可能削弱了游戏自己的艺术价值和文化内涵。 ### 二、消费者的接受水平与回声 关于大大都游戏玩家来说，游戏的主要吸引力在于其提供的娱乐体验和逃离现实的能力。当游戏元素被直接用于推广非游戏产品时，玩家的反应是庞大的。一方面，部分粉丝可能会因为对品牌的忠诚及对角色的喜爱而购置这些产品；另一方面，也有玩家对此体现不满，认为这种跨界相助疏散了开发商的注意力，且可能涉及到对玩家情感的商业利用。 ### 三、商业化对游戏文化的影响 随着游戏工业的连续膨胀，各至公司不绝探索如何通过相关商品来增加特别收入。然而，这种战略可能对游戏的文化生态爆发深远影响。商品化在一定水平上可能会让游戏的文艺价值和独立性受损，转而成为一种纯粹的消费产品。这种变革可能导致游戏内容和设计越来越多地受到商业因素的驱动，而非艺术立异或玩家体验的提升。 ### 四、市场及执法层面的考量 市场上的每一次立异都需以消费者权益为前提。在"原神乳液"这一产品的推广历程中，关于产品质量的透明度、广告中的信息真实性以及消费者反响的处理等问题，都值得被严格审视。从执法层面来看，涉及虚拟产品与现实商品的跨界宣传，还须确保不违反现有的广告规则和消费者�；し�。 ### 五、结语 "原神乳液"的推出可能是市场营销战略的一种试水，但从中也反-
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