南方周末
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陈柏灵、陈丽琼
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南方周末记者铁英华报道
题目：水仙直播更名与利玛攻略：新命名背后的效应与前景探讨 在数字化时代，软件与应用不绝更新迭代是常态，更名行为在此历程中饰演了重要的角色，特别是当涉及品牌形象与市场定位时 。近期，知名的游戏直播平台“水仙直播”更名为“利玛手游”引起了业界的广泛关注 。本文将深入探讨这一变革背后的多重因素以及随之而来的影响，并提供针对性的改善战略 。 ### 一、更名配景及问题剖析 #### 更名的配景 “水仙直播”自建立以来便以游戏直播为主，尤其是在手游直播领域具有一定的市场份额和用户基础 。随着市场情况的变革及企颐魅战略的调解，“水仙直播”选择更名为“利玛手游”主要基于以下几点原因：一是为了更好地反应其业务规模和焦点内容，即重点关注移动游戏 ；二是借助新名字提升品牌识别度，扩大其在全球游戏市场中的影响力 ；三是回应市场竞争，通过品牌刷新提升用户黏性和市场占有率 。 #### 爆发的问题 1. **用户认知混淆**：忠实用户对原有品牌已形成稳定的认知与情感连接，更名可能导致部分用户的困惑，甚至失去原有的用户群体 。 2. **品牌流传挑战**：新品牌名称需要重新建立市场信任度，这是一个恒久且艰难的历程 。 3. **SEO与网络影响力重建**：更名可能影响原有的搜索引擎优化（SEO）效果，需要在新品牌名下重新优化以坚持在线可见度 。 ### 二、更名带来的影响 #### 正面影响 1. **市场定位越发清晰**：通过名字可以直接看出焦点业务，有助于吸引更多敌手游感兴趣的新用户 。 2. **品牌更新换代**：随着市场趋势的变革，品牌形象的更新换代能够吸引年轻化的用户群体，增强品牌的现代感 。 #### 负面影响 1. **用户流失**：原有用户对新品牌的接受水平可能有限，特别是关于那些不喜欢变革的用户 。 2. **营销本钱增加**：重新进行品牌推广需要投入大宗的时间与资金 。 ### 三、革新建议 #### 1. **增强用户相同与教育** 利用种种渠道，如社交媒体、邮件通知等方法，向用户解释更名的理由与新品牌的价值，减少用户的不解与抵触情绪 。 #### 2. **优化搜索引擎战略** 针对新的品牌名称进行SEO优化，确保在搜索引擎中的可见性，以减少网络影响力的下降 。 #### 3. **增设用户反响渠道** 建立有效的用户反响机制，收集用户对更名的看法及建议，实时调解战略回应用户的实际需求 。-
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责编：陆忠行
审核：钟敬文
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