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陈昌生、陆俊
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中关村在线记者阮家店报道
题目：争议中的明星代言：罗志祥与旧草莓丝瓜的风波 在今日的消费市场 ，品牌与名人的相助早已不是什么新鲜事。然而 ，当旧草莓丝瓜官方日前宣布由争议中的艺人罗志祥来代言其产品时 ，这一消息立即激起了民众的热烈讨论与批评。品牌选择代言人的历程不但关乎市场战略 ，更触及到品德伦理的层面。本文将深入剖析此次相助的配景、引发的民众回声以及潜在的影响 ，探讨当下品牌与代言人选择的重要性和敏感性。 旧草莓丝瓜选择罗志祥作为代言人的决定着实令人意外。罗志祥 ，这位曾在亚洲娱乐圈中大放异彩的艺人 ，因其个人品德问题而倍受争议。2020年 ，罗志祥的私生活丑闻曝光后 ，一度导致其事业跌至谷底 ，多个品牌急遽与其切割 ，以制止品牌形象受损。然而 ，两年后的今天 ，旧草莓丝瓜却选择将其重新引入民众视野 ，这无疑是一个高危害的战略。 首先 ，品牌代言选择关乎公司形象与消费者心理。代言人不可是产品的“面孔” ，更是品牌价值观的通报者。从营销的角度看 ，代言人的形象应与品牌所要转达的信息一致。旧草莓丝瓜宣称的“美味与健康齐飞”与罗志祥近年的民众形象是否匹配 ，是公共高度关注的问题。观众可能会质疑 ，一个在私生活中屡次引起争议的人 ，如何能够有效地代表一种追求健康生活方法的产品。 其次 ，民众的反应也是品牌必须考量的重要因素。社交媒体上 ，对这一相助的讨论泛起出两极剖析的态势。有支持者认为人应有出错的时机和纠正的空间 ，支持罗志祥的回归是给予其重新开始的时机；而阻挡者则坚持认为 ，明星的民众形象应当是无懈可击的 ，尤其是在作为民众人物的行为准则上。他们担心这种代言相助会降低品牌的信誉 ，影响到消费者对品牌的信任度。 再者 ，从久远角度看 ，品牌的选择可能会影响其市场定位。旧草莓丝瓜若因选择了不当的代言人而影响了其品牌形象 ，可能会陷入一场长期的品牌信任�；�。一旦消费者对品牌的认同感与信任感受损 ，品牌重建的门路将会十分艰难。别的 ，其他潜在的相助同伴也可能因为这种争议而对旧草莓丝瓜持保-
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