广州日报
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陈婉婉、陶朗加
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人民资讯记者陈履生报道
一、跨界联名现象级爆款的底层逻辑
在Z世代主导的新消费时代，"麻豆京东果冻天美星空"乐成破解了流量变现的密码。京东商城依托其2.7亿活跃用户的精准画像，将果冻产品的购置场景从古板商超延伸到虚拟直播间。天美事情室打造的星云粒子特效，为每颗果冻付与奇特的数字身份，消费者通过扫码即可解锁专属的AR星空秀场。这种将实体消费与虚拟权益深度绑定的战略，使产品复购率提升至行业平均水平的3.2倍。
二、视觉符号系统的破圈流传效应
项目团队独创的"果冻流体美学"设计语言，在2023年戛纳国际创意节引发热议。接纳亚克力镶嵌工艺的限量版包装，将果冻的晶莹质感与星云的光影幻化完美融合。京东大数据显示，带有"天美星空"动态封面的产品详情页，用户停留时长比通例商品页多出47秒。更值得关注的是，麻豆经纪公司特别培训的"虚拟偶像主播团"，通过实时行动捕获技术，在京东直播中演绎"果冻星球"的科幻剧情，单场GMV突破800万元。
三、数字营销生态的范式革新
这个跨界项目重构了人货场的关系链条：在抖音平台提倡的#寻找果冻星座#挑战赛，吸引用户上传创意吃播视频，累计播放量达23亿次；B站UP主自制的"果冻星空灯"DIY教程，衍生出200多种用户自创版本；甚至在天文喜好者社群中，有人用果冻包装上的星座图案进行天体视察比对。京东云提供的区块链技术，确保每个产品编码对应的数字藏品具备唯一性，其中"猎户座限定款"在闲鱼二级市场的溢价已达刊行价的15倍。
四、用户共创驱动的IP宇宙扩张
项目方近期宣布的"星云共创计划"，标记着"麻豆京东果冻天美星空"进入2.0阶段。消费者不但可以通过京东APP加入果冻口味的投票定制，还能在"天美星空"元宇宙中设计专属星座形象。令人惊喜的是，由用户众筹设计的"仙女座薄荷味"果冻，上线首日即创下50万盒的预售纪录。这种深度加入感培养出的品牌忠诚度，使项目私域社群的月活用户坚持78%的环比增长。
从电商货架到元宇宙入口，"麻豆京东果冻天美星空"示范了跨界IP运营的终极形态。这个连续进化的商业生态，不但重新界说了快消品的价值维度，更预示着未来消费市场"虚实共生"的无限可能。当果冻成为连接物质享受与精神满足的载体，我们看到的不可是商业模式的立异，更是一个时代消费美学的觉醒。-中联社：Tokyo Hot N0680东京热之恋N0680的故事 - 迈畅个性说说网
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