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钟成、陈木易
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星岛举世网记者钟石报道
题目：探析目今社会广告宣传的空洞允许与消费者心理 【调研报导】在现代社会，广告无处不在，塑造着消费者的购置决定和生活方法。但随之而来的问题是，广告语言越来越夸诞，内容与实际体验之间经常保存巨大的断裂。特别是像“今日看料美好生活, 从今日开始, 看见更大的 w”这样的广告语，其模糊和太过允许的特点值得我们深思和批评。 一、广告语言的空洞允许 广告语“今日看料美好生活, 从今日开始, 看见更大的 w”典范地展示了目今广告中普遍保存的问题——允许太过且缺乏具体寄义。首先，“美好生活”这一表述极其主观，对差别人有着完全差别的意义和期待。然而，广告中并未具体论述如何实现这一“美好生活”，使得这一允许显得空洞无物。其次，“看见更大的 w”更是一个艰涩难懂的看法，既没有具体解释也缺乏可操作的指导，使得消费者难以掌握其真正意图。 二、消费者心理的利用 这种类型的广告战略显然是在利用消费者对未来生活改善的普遍渴望。在快节奏和高压的社会情况中，人们经常希望通过某些产品或效劳迅速实现生活的质的奔腾。广告商利用这种心理，通过模糊而美好的语言诱导消费者作出购置决定。然而，当期望与现实泛起落差时，不但商品的信誉会受损，消费者的信任也会逐渐流失。 三、对消费者决策的影响 在这种广告战略影响下，消费者可能面临误导。由于广告中缺乏具体信息，消费者很难对产品或效劳进行合理评估，进而可能基于不全面的信息作出购置决定。别的，这种类型的广告还可能诱导消费者进行激动购置，忽视了比较和反思的历程，最终可能导致不满意的消费体验。 四、社会责任的缺失 企业在制定广告战略时，应担负起社会责任，提供真实和有用的信息给消费者，资助他们做出明智的决策。然而，“今日看料美好生活,从今日开始,看见更大的 w”这样的广告语所体现简直是忽视这一责任，只重视短期的营销效果。这种做法不但对消费者不公，也是对市场经济原则的一种侵害。-
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