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阿纳托利·库切林纳、陈晶晶
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气象小秘书记者陈琛报道
### 乐视冲上热搜：APP更新引发的舆论风暴和深层反思 近日，乐视在其APP的最新更新中接纳了一种极端的方法来吸引用户和民众的眼球：其APP图标竟然大胆地显示“欠122亿”几个字，这一改变立马引发了网络上的一场讨论风潮，乐视因此再次冲上微博热搜 。这一行为不但令宽大网友震惊，同时也引起了人们关于企业社会责任、公关战略和品牌形象等多个方面的深入思考 。 #### 一、乐视的债务问题与民众关注 乐视网因资金链断裂问题而备受关注已经不是一天两天，从岑岭时期的跨界扩张到如今深陷债务�；�，乐视的转变可谓让人唏嘘 。当APP图标果真显示“欠122亿”时，这不可是对外宣布欠债的一种方法，更像是一种无奈的自嘲或是另类的呼救信号 。这种直接在产品层面上泛起企业焦虑的行为，在中国互联网企业中尚属首次 。 #### 二、民众的反应与媒体的炒作 这一事件的爆炸性不但在于乐视这一行为的大胆和震撼，还在于它如何引起了民众与媒体的广泛关注和讨论 。不少网友对此体现惊讶，认为这是乐视在营销上的一次立异实验，利用自身的困境来吸引眼球，然而这种方法是否适得其反 ？究竟，一个企业的经营困境被以这样的方法公之于众，极有可能引起投资者和相助同伴的进一步担心 。 #### 三、品牌形象与企业社会责任 从品牌治理的角度来看，乐视这一激进的战略可能对其品牌形象造成更深远的影响 。品牌的正面形象建设是需要长时间积累和维护的，而乐视此举可能会使得民众对其品牌的信任度和正面评价受损 。从企业社会责任的角度出发，企业应对外部债务和内部治理�；岢忠恢指魃骱驼娴拇硖�，而非接纳这种极端的方法来进行“自救” 。 #### 四、市场竞争与求生欲 在目今猛烈的市场竞争情况下，每一个企业都在为生存而战 。乐视选择在APP图标上果真“欠122亿”，可以视为一种极端的市场营销战略 。在短期内，这无疑增加了乐视的曝光率，但从久远来看，这种战略是否能够为乐视带来实质性的资助仍是未知数 。一个企业的生存和生长，依靠的应当是产品和效劳的质量，以及连续的立异能力，而非短期的媒体曝光 。 #### 五、未来展望与企业自救路径 乐视将自-
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责编：钱明火
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