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董小宛：天美传媒的线上之星
，揭秘她的乐成之道与幕后故事|

破圈之路：从竖屏短剧到现象级IP

2022年9月13日
，董小宛在天美传媒官方账号宣布的《办公室生存指南》系列短剧
，开创性地接纳"竖屏影戏"形式
，首集即收获580万点赞。该系列通过精准掌握Z世代职场痛点
，运用"3秒必出梗"的节奏设计
，乐成打造12个爆款模板。数据显示
，其单人镜头平均留存率达78%
，远超行业45%的基准线。在内容创作上
，董小宛深度加入剧本打磨
，将古板演出学院的科班训练与新媒体语态完美融合
，形成奇特的"微心情+快节奏"演绎作风。

流量密码：数据驱动的精准运营

天美传媒为董小宛配备的专业团队包括数据剖析师、舆情监控师和内容优化师。通过自有开发的"星云"系统
，实时追踪287个维度的用户行为数据。在2023年七夕特别企划中
，团队依据用户停留时长漫衍
，将古板5分钟短剧拆解为15个30秒单位
，配合精准的宣布时间算法
，实现72小时连续霸榜。更值得关注的是其"内容矩阵"战略：主账号专注精品短剧
，8个垂类账号笼罩美妆、穿搭、职场等场景
，形成日均50条内容的供应网络
，确保用户每3次刷新必见董小宛相关内容。

商业闭环：新零售时代的变现革命

董小宛IP的商业化路径开创了"MCN+品牌孵化"的新模式。其自有美妆品牌"宛美日记"依托内容生态
，实现"视频种草-直播间转化-私域复购"的完整链路。2023年双十一期间
，通过深度绑定剧情内容（如在职场短剧中自然植入口红产品）
，创立单品2小时售罄10万支的纪录。更与天美传媒母公司共建"数字人实验室"
，其AI两全已具备16种方言切换能力
，可同时泛起在8个直播间
，将个人IP价值提升至新维度。

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