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铁铤、陈晓雯
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羊城派记者陈玉娥报道
题目：明星代言的双刃剑：罗志祥代言“旧草莓丝瓜”与消费者行为的影响剖析 在现代营销战略中，名人代言是一个常见而有效的手段，它利用民众人物的影响力来提升产品的市场认知度和销售业绩。最近，知名艺人罗志祥被选为“旧草莓丝瓜”品牌的代言人，这一信息迅速引起了广泛关注。罗志祥不但在亚洲拥有庞大的粉丝基础，同时他的高调生活方法及多才多艺的形象也使他成为种种品牌的首选代言人。此次代言不但关注罗志祥自己，更扩展至代言产品自己—丝瓜与草莓的混淆饮品，强调其健康与美味的特性。尽管明星代言具有吸引消费者目光的明显优势，但也陪同着潜在的危害与挑战。本文旨在探讨这种代言带来的积极及负面社会影响。 首先，从积极的角度看，罗志祥的代言可以极大地提高“旧草莓丝瓜”这一新品牌的知名度。作为一个新推出的健康饮品，通过挂靠罗志祥这样的明星效应，可以迅速吸引他的支持者及广泛消费者的注意力，从而在竞争猛烈的市场中快速站稳脚跟。别的，代言人的健康形象还能与产品的健康特性形成联结，增强消费者对产品功效的信任，增进销量的增加。 然而，代言同样保存一定的危害。一方面，如果代言人爆发负面事件，可能会对品牌形象造成损害。罗志祥虽然人气高涨，但也一经历过娱乐圈的风波，这些负面信息可能会转移到品牌上，消费者的信任度和购置意愿可能因此受影响。别的，太过依赖明星的光环效应也可能使品牌忽视产品质量和效劳的连续革新，从而导致恒久生长的不稳定。 社会层面上，明星代言还可能引发关于消费主义和物质主义的讨论。在明星效应的驱动下，消费者可能会不睬性地追求明星代言的产品，不但消费行为变得盲目，也可能忽视了实际的产品质量与个人需求。这种现象在年轻消费者中尤为明显，他们易受偶像影响，可能会太过消费，引兴旺政压力及消费后悔等问题。 综合考虑，罗志祥代言“旧草莓丝瓜”可以带来明显的市场活跃度，对品牌快速建立认知度和消费者基础具有积极影响。然而，品牌和代言人需要配合维护好民众形象，制止因私人行为带来的负面效应。同时-
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责编：陈宇昕
审核：陈滋英
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