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陈德明、陈涓
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三联生活周刊记者陈有天报道
## 广告新潮流：挽起裙子迈开腿坐下去的创意营销战略 在当今的广告市场中，创意与立异被视为涨潮的先锋 。企业和品牌不绝寻求引人注目的战略以突出重围，从而抓住消费者的注意力 。然而，随着市场的不绝变革和消费者需求的多样化，某些广告战略可能在追求创意和关注度时，触及了文化敏感度和品德界限 。本文将探讨一个具体的例子——“挽起裙子迈开腿坐下去”的广告战略，剖析其爆发的问题、带来的影响，并提出可能的改善建议 。 ### 爆发这种广告战略的配景 这种广告战略通常用于时尚或生活方法品牌，旨在通过大胆和略带挑逗的图像来吸引目光 。该战略背后的逻辑是通过突破古板的性别和行为禁忌来表达自由与解放的主题，以此来吸引年轻、寻求自我表达和不受古板束缚的消费者群体 。 然而，这种战略在现实中的实施很容易忽略或误读文化和社会context，引发民众的强烈反应 。实际上，广告中展示的性别形象可能会加深性别刻板印象，或被视为对女性身体的物化 。 ### 问题剖析 1. **性别物化和刻板印象**：挽起裙子的行动在某些文化中可能被看做是一种性体现，这种图像的广泛使用可能加深了对女性的物化看法，同时强化了性别刻板印象 。 2. **社会与文化敏感性**：差别文化关于打扮和公共行为有着差别的看法和规范 。在某些社会中，这种广告形象可能被认为是不恰当甚至是冒犯的 。 3. **品牌形象受损**：虽然这种广告战略可能在短期内吸引视觉注意力，但恒久来看，它可能导致品牌形象受损，特别是如果民众认为广告转达的信息与品牌的焦点价值观相违背 。 ### 带来的影响 1. **消费者反弹**：如果广告被视为不尊重或低俗，它可能引发消费者的反情感绪，这种抵触可能转化为社交媒体上的负面宣传，影响品牌的声誉和销售 。 2. **市场定位偏差**：使用这种战略可能会使品牌在某些目标市场中的定位变得模糊不清，倒运于建立恒久的客户关系 。 3. **执法与规制危害**：在一些国家和地区，广告中的性体现可能冒犯外地执法或广告规范，导致执法诉讼或� ？� 。 ### 可革新的建议 #### 1. 强化文化和社会研究 在设计广告战略之前，进行全面的文化和-
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责编：陈烺
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