钱江晚报
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陈巨延、摆设权
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手机检察
新京报记者陈天桥报道
题目：网络购物打折促销背后的真实面貌与消费者心理剖析 在目今的电商平台竞争猛烈的情况中，“7x7x7x7x7任意槽2023进口官网直接看-最大降幅70”这类促销运动层出不穷，诸如此类的广告语不但吸引了大宗消费者的注意，同时也引发了市场监管部分的高度关注。本文将对此类促销行为进行深入剖析，从商业战略、消费者心理以及市场监管三个方面来探讨其背后的现象。 首先从商业战略角度来看，电商平台利用“大幅度降价”作为诱饵，通过猛烈的营销语言和广告战略，吸引消费者点击和购置。这种战略在短期内能显著提升网站流量和销售额，但从久远来看，太过依烂魅折扣和促销可能会损害品牌的恒久价值和信誉。经常性的大幅度折扣可能会让消费者爆发价格的不真实感，对正常价格规模的产品爆发抵触感。 其次，从消费者心理剖析角度，此类促销运动利用了消费者的购物心理—尤其是“恐惧错过（FOMO）”心理。大幅度的折扣与限时促销的结合，能有效触发消费者的激动购置行为。研究标明，当消费者面对显著的价格下降时，他们往往会太过解读折扣的价值，忽视了实际需求和产品质量的考量。这种心理在心理学中被称为“锚定效应”，即消费者会以促销前的价格作为“锚点”，任何低于“锚点”的价格都会被视为获取利益的好时机。 再来谈谈市场监管的角度。关于如此激进的营销战略，监管部分面临的挑战是确保广告的真实性和正当性，制止误导消费者。在许多国家和地区，有关部分已经开始接纳步伐，要求商家在进行价格比较广告时，必须提供清晰的比照基础，确保所有的折扣都是基于真实的、最近的价格。别的，过于夸张的促销语可能会被视为不公正的商业行为，因此，这要求电商平台在促销时需要越发谨慎，制止使用可能误导消费者的表述。 纵观以上三个方面，虽然“7x7x7x7x7任意槽2023进口官网直接看-最大降幅70”的促销战略在短期内可能为企业带来利益，但从久远来看，连续的、深度的折扣和高压营销战略可能会对品牌信誉造成损害。同时，这也提醒了消费者在激动购置之前需要谨慎考虑，抵制那些利用心理漏洞进行营销的战略。而关于监管部分而言，增强对电商-
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