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　　山东公共网记者 刘忠辉 报道

# ## 网 wangwang 购 gougou 促 cucu 销 xiaoxiao 与 yuyu 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 权 quanquan 益 yiyi ： ：： 深 shenshen 度 dudu 分 fenfen 析 xixi “ ““ 顶 dingding 尖 jianjian 实 shishi 力 lili , ,, 马 mama 上 shangshang 抢 qiangqiang 购 gougou ” ”” 广 guangguang 告 gaogao 活 huohuo 动 dongdong 的 dede 问 wenwen 题 titi 与 yuyu 影 yingying 响 xiangxiang 在 zaizai 数 shushu 字 zizi 时 shishi 代 daidai 
， 
，
， 电 diandian 商 shangshang 平 pingping 台 taitai 利 lili 用 yongyong 各 gege 种 zhongzhong 营 yingying 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 吸 xixi 引 yinyin 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 
， 
，
， 其 qiqi 中 zhongzhong “ ““ 顶 dingding 尖 jianjian 实 shishi 力 lili , ,, 马 mama 上 shangshang 抢 qiangqiang 购 gougou ” ”” 这 zhezhe 类 leilei 紧 jinjin 迫 popo 性 xingxing 广 guangguang 告 gaogao 语 yuyu 在 zaizai 营 yingying 销 xiaoxiao 中 zhongzhong 广 guangguang 泛 fanfan 使 shishi 用 yongyong
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。 这 zhezhe 种 zhongzhong 策 cece 略 lvelve 通 tongtong 过 guoguo 制 zhizhi 造 zaozao 购 gougou 买 maimai 紧 jinjin 迫 popo 感 gangan 
， 
，
， 推 tuitui 动 dongdong 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 在 zaizai 缺 queque 乏 fafa 充 chongchong 分 fenfen 思 sisi 考 kaokao 的 dede 情 qingqing 况 kuangkuang 下 xiaxia 快 kuaikuai 速 susu 做 zuozuo 出 chuchu 购 gougou 买 maimai 决 juejue 策 cece
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。 虽 suisui 然 ranran 这 zhezhe 种 zhongzhong 方 fangfang 式 shishi 在 zaizai 短 duanduan 期 qiqi 内 neinei 能 nengneng 有 youyou 效 xiaoxiao 提 titi 升 shengsheng 销 xiaoxiao 量 liangliang 
， 
，
， 但 dandan 对 duidui 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 权 quanquan 益 yiyi 及 jiji 市 shishi 场 changchang 环 huanhuan 境 jingjing 可 keke 能 nengneng 产 chanchan 生 shengsheng 深 shenshen 远 yuanyuan 的 dede 不 bubu 利 lili 影 yingying 响 xiangxiang
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。 本 benben 文 wenwen 将 jiangjiang 探 tantan 讨 taotao 由 youyou 此 cici 产 chanchan 生 shengsheng 的 dede 问 wenwen 题 titi 、 、、 影 yingying 响 xiangxiang 及 jiji 提 titi 出 chuchu 改 gaigai 善 shanshan 建 jianjian 议 yiyi
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。 # ## # ## 问 wenwen 题 titi 的 dede 产 chanchan 生 shengsheng # ## # ## # ## 心 xinxin 理 lili 操 caocao 纵 zongzong “ ““ 顶 dingding 尖 jianjian 实 shishi 力 lili , ,, 马 mama 上 shangshang 抢 qiangqiang 购 gougou ” ”” 这 zhezhe 类 leilei 广 guangguang 告 gaogao 语 yuyu 利 lili 用 yongyong 了 lele 一 yiyi 种 zhongzhong 心 xinxin 理 lili 策 cece 略 lvelve — —— — —— 紧 jinjin 迫 popo 感 gangan 
， 
，
， 这 zhezhe 可 keke 以 yiyi 迫 popo 使 shishi 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 在 zaizai 未 weiwei 进 jinjin 行 xingxing 充 chongchong 分 fenfen 比 bibi 较 jiaojiao 和 hehe 思 sisi 考 kaokao 的 dede 情 qingqing 况 kuangkuang 下 xiaxia 作 zuozuo 出 chuchu 决 juejue 策 cece
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。 这 zhezhe 种 zhongzhong 策 cece 略 lvelve 依 yiyi 赖 lailai 于 yuyu “ ““ 限 xianxian 时 shishi ” ”” 或 huohuo “ ““ 限 xianxian 量 liangliang ” ”” 的 dede 概 gaigai 念 niannian 
， 
，
， 造 zaozao 成 chengcheng 一 yiyi 种 zhongzhong 虚 xuxu 假 jiajia 的 dede 稀 xixi 缺 queque 感 gangan 
， 
，
， 激 jiji 发 fafa 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 的 dede 购 gougou 买 maimai 冲 chongchong 动 dongdong
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。 # ## # ## # ## 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 误 wuwu 导 daodao 此 cici 类 leilei 广 guangguang 告 gaogao 常 changchang 常 changchang 夸 kuakua 大 dada 产 chanchan 品 pinpin 的 dede 需 xuxu 求 qiuqiu 度 dudu 或 huohuo 功 gonggong 能 nengneng 
， 
，
， 误 wuwu 导 daodao 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe
。
。
。 在 zaizai “ ““ 抢 qiangqiang 购 gougou ” ”” 心 xinxin 态 taitai 驱 ququ 动 dongdong 下 xiaxia 
， 
，
， 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 可 keke 能 nengneng 会 huihui 忽 huhu 略 lvelve 产 chanchan 品 pinpin 的 dede 实 shishi 际 jiji 需 xuxu 求 qiuqiu 与 yuyu 价 jiajia 值 zhizhi 对 duidui 比 bibi 
， 
，
， 导 daodao 致 zhizhi 不 bubu 理 lili 智 zhizhi 消 xiaoxiao 费 feifei
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。 # ## # ## # ## 破 popo 坏 huaihuai 市 shishi 场 changchang 公 gonggong 平 pingping 过 guoguo 度 dudu 依 yiyi 赖 lailai 抢 qiangqiang 购 gougou 和 hehe 限 xianxian 时 shishi 促 cucu 销 xiaoxiao 的 dede 商 shangshang 业 yeye 模 momo 式 shishi 可 keke 能 nengneng 引 yinyin 起 qiqi 市 shishi 场 changchang 公 gonggong 平 pingping 性 xingxing 问 wenwen 题 titi
。
。
。 一 yiyi 方 fangfang 面 mianmian 
， 
，
， 大 dada 型 xingxing 电 diandian 商 shangshang 平 pingping 台 taitai 通 tongtong 过 guoguo 营 yingying 销 xiaoxiao 资 zizi 本 benben 的 dede 大 dada 量 liangliang 投 toutou 入 ruru 
， 
，
， 在 zaizai 短 duanduan 时 shishi 间 jianjian 内 neinei 抢 qiangqiang 占 zhanzhan 市 shishi 场 changchang 份 fenfen 额 ee 
， 
，
， 对 duidui 中 zhongzhong 小 xiaoxiao 企 qiqi 业 yeye 构 gougou 成 chengcheng 挑 tiaotiao 战 zhanzhan ； ；； 另 lingling 一 yiyi 方 fangfang 面 mianmian 
， 
，
， 这 zhezhe 种 zhongzhong 模 momo 式 shishi 可 keke 能 nengneng 导 daodao 致 zhizhi 价 jiajia 格 gege 战 zhanzhan 
， 
，
， 影 yingying 响 xiangxiang 整 zhengzheng 个 gege 行 xingxing 业 yeye 的 dede 健 jianjian 康 kangkang 发 fafa 展 zhanzhan
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。 # ## # ## 影 yingying 响 xiangxiang 分 fenfen 析 xixi # ## # ## # ## 对 duidui 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 的 dede 影 yingying 响 xiangxiang 紧 jinjin 迫 popo 性 xingxing 营 yingying 销 xiaoxiao 可 keke 能 nengneng 导 daodao 致 zhizhi 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 过 guoguo 度 dudu 消 xiaoxiao 费 feifei 或 huohuo 购 gougou 买 maimai 不 bubu 必 bibi 要 yaoyao 的 dede 产 chanchan 品 pinpin 
， 
，
， 从 congcong 而 erer 影 yingying 响 xiangxiang 其 qiqi 个 gege 人 renren 财 caicai 务 wuwu 状 zhuangzhuang 况 kuangkuang
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。
。 此 cici 外 waiwai 
， 
，
， 快 kuaikuai 速 susu 的 dede 消 xiaoxiao 费 feifei 决 juejue 策 cece 过 guoguo 程 chengcheng 中 zhongzhong 缺 queque 乏 fafa 对 duidui 产 chanchan 品 pinpin 信 xinxin 息 xixi 的 dede 充 chongchong 分 fenfen 了 lele 解 jiejie 
， 
，
， 可 keke 能 nengneng 导 daodao 致 zhizhi 购 gougou 后 houhou 不 bubu 满 manman 和 hehe 信 xinxin 任 renren 感 gangan 下 xiaxia 降 jiangjiang
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。 # ## # ## # ## 对 duidui 市 shishi 场 changchang 的 dede 影 yingying 响 xiangxiang 在 zaizai 市 shishi 场 changchang 层 cengceng 面 mianmian 
， 
，
， 此 cici 类 leilei 营 yingying 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 造 zaozao 成 chengcheng 的 dede 激 jiji 烈 lielie 竞 jingjing 争 zhengzheng 环 huanhuan 境 jingjing 可 keke 能 nengneng 会 huihui 抑 yiyi 制 zhizhi 产 chanchan 品 pinpin 和 hehe 服 fufu 务 wuwu 的 dede 创 chuangchuang 新 xinxin 
， 
，
， 因 yinyin 为 weiwei 企 qiqi 业 yeye 可 keke 能 nengneng 更 genggeng 专 zhuanzhuan 注 zhuzhu 于 yuyu 销 xiaoxiao 售 shoushou 策 cece 略 lvelve 而 erer 非 feifei 产 chanchan 品 pinpin 的 dede 质 zhizhi 量 liangliang 和 hehe 创 chuangchuang 新 xinxin
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。
。 此 cici 外 waiwai 
， 
，
， 长 changchang 期 qiqi 实 shishi 施 shishi 可 keke 能 nengneng 导 daodao 致 zhizhi 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 对 duidui 于 yuyu “ ““ 真 zhenzhen 正 zhengzheng 的 dede 优 youyou 惠 huihui ” ”” 产 chanchan 生 shengsheng 怀 huaihuai 疑 yiyi 
， 
，
， 降 jiangjiang 低 didi 促 cucu 销 xiaoxiao 活 huohuo 动 dongdong 的 dede 有 youyou 效 xiaoxiao 性 xingxing
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。 # ## # ## # ## 对 duidui 企 qiqi 业 yeye 的 dede 影 yingying 响 xiangxiang 虽 suisui 然 ranran 短 duanduan 期 qiqi 内 neinei 看 kankan 似 sisi 提 titi 升 shengsheng 了 lele 销 xiaoxiao 售 shoushou 额 ee 
， 
，
， 但 dandan 长 changchang 期 qiqi 来 lailai 看 kankan 
， 
，
， 依 yiyi 赖 lailai 激 jiji 烈 lielie 的 dede 促 cucu 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 可 keke 能 nengneng 会 huihui 损 sunsun 害 haihai 品 pinpin 牌 paipai 形 xingxing 象 xiangxiang 
， 
，
， 使 shishi 企 qiqi 业 yeye 难 nannan 以 yiyi 建 jianjian 立 lili 起 qiqi 真 zhenzhen 正 zhengzheng 的 dede 客 keke 户 huhu 忠 zhongzhong 诚 chengcheng 度 dudu 和 hehe 品 pinpin 牌 paipai 价 jiajia 值 zhizhi
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。 # ## # ## 改 gaigai 善 shanshan 建 jianjian 议 yiyi # ## # ## # ## 强 qiangqiang 化 huahua 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 教 jiaojiao 育 yuyu 增 zengzeng 强 qiangqiang 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 对 duidui 于 yuyu 互 huhu 联 lianlian 网 wangwang 购 gougou 物 wuwu 陷 xianxian 阱 jingjing 的 dede 意 yiyi 识 shishi 是 shishi 基 jiji 础 chuchu
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。 教 jiaojiao 育 yuyu 消 xiaoxiao 费 feifei 者 zhezhe 了 lele 解 jiejie 营 yingying 销 xiaoxiao 策 cece 略 lvelve 背 beibei 后 houhou 的 dede 心 xinxin 理 lili 机 jiji 制 zhizhi 
， 
，
， 并 bingbing 鼓 gugu 励 lili 他 tata 们 menmen 进 jinjin 行 xingxing 更 genggeng 为 weiwei 理 lili 性 xingxing 的 dede 购 gougou 买 maimai 选 xuanxuan 择 zeze
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