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陈屿、金鹗
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南方周末记者陈键锋报道
题目：空巢市场和消费失范：一探“空中小姐2023满天星法版”的背后 在当今多元化和快速生长的市场中 ，消费产品的包装和宣传越来越倾向于使用夸张甚至误导的战略来吸引消费者的注意。最近 ，一种名为“空中小姐2023满天星法版”的产品引发了广泛的讨论。这款标榜为“法国制造,高级品质,值得拥有”的产品 ，实则可能并未能充分透明地向消费者展示其价值与身分 ，进而引发了关于现代消费文化中诚信与品德的深层拷问。 首先 ，关于产品的命名及其市场定位。“空中小姐”这一名称自己就带有一定的引人遐想的色彩 ，可能在无形中与某些职业或角色相关联 ，这种战略在营销学中称为“情境营销”。情境营销通常通过创立一种场景或故事配景 ，增加产品的吸引力。然而 ，这种战略同时也担负着品德危害 ，尤其是当产品名称可能引起误会或被认为是对某个群体的不恰当描述时。 其次 ，产品的实际品质与市场宣传之间可能保存的差别。虽然“空中小姐2023满天星法版”自称是“法国制造 ，高级品质” ，但在没有具体的产品身辩白明和制造标准的果真透明下 ，这一宣传语可能只是一种营销噱头。消费者在缺乏足够信息的情况下 ，很难判断产品是否真正切合其高级品质的标榜。在这种情况下 ，消费者的选择权被剥夺 ，其消费行为可能基于不完全或误导的信息。 进一步地 ，从品德规范和消费者� ；さ慕嵌瘸龇� ，企业在产品推广时应持有较高的透明度和诚信。在欧洲一些国家 ，如法国 ，消费者� ；ず苁茄细� ，任何误导消费者的行为都可能遭受执法制裁。因此 ，将一款产品冠以“法国制造”的标签 ，如果没有相应的质量和制造背书 ，不但可能误导消费者 ，也可能冒犯相关的执法划定。 除此之外 ，这种类型的产品推广亦反应了今世社会中一种闪耀外貌和眼前利益追求的消操心态。在快速消费品领域 ，消费者往往被种种鲜明亮丽的外表所吸引 ，而忽略了产品自己的实用性和价值。这不但可能导致消费者权益的损害 ，也反应了市场监管在某种水平上的缺失。 总之 ，“空中小姐2023满天星法版”的案例提醒我们 ，作为消费者 ，需要提高自身的信息甄别能力 ，制止被外貌的华美词汇所迷惑。同时 ，也鞭策相关企业和监管部分增强对市场营销行为的监控和规范 ，以维护一个公正、透明且有序的市场情况。消-
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责编：陈纯甄
审核：阴颖晖
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