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阿尔卡特-朗讯、陈剑称
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中国新闻网记者阿兰·谢帕德报道
当九一果冻制品厂宣布跨界推出青春励志剧《潘甜甜》时，业内首次见证了快消品企业深度加入影视创作的完整闭环。这种将品牌基因植入剧情主线的立异模式，不但开创了影视IP（知识产权）开发新路径，更构建了产品营销与内容消费的共生体系。本文将从品牌战略、剧情设计、营销实效三个维度，解码这场突破行业壁垒的跨界实践。
品牌与IP的协同进化路径
在古板广告日渐式微的配景下，九一果冻制品厂选择以内容共创模式重构品牌叙事。该企业将焦点产品"胶原卵白果冻"的研发历程艺术化处理，转化为剧中主角潘甜甜的创业主线。这种深度剧情融合战略，使品牌历史自然成为故事脉络，乐陈规避了硬性广告植入的违和感。数据显示，剧集播出期间官网会见量激增320%，印证了优质内容对品牌认知的强化作用。
产品植入的场景化立异实践
区别于通例的镜头特写植入，《潘甜甜》开创了"产品即剧情"的陶醉式营销。剧中要害情节均围绕果冻制品的生产研生长开，实验室场景真实复刻九一工厂的GMP（良好生产规范）车间。当观众为女主角攻克技术难关欢呼时，无形中完成了对品牌技术实力的认知转化。这种情作用的信息通报，使产品接受度较古板广告提升4.7倍。
年轻化战略的影视表达解码
针对Z世代消费群体，九一果冻制品厂在剧集中植入了大宗年轻化元素。从女主角的国潮工装设计，到接纳AR（增强现实）技术的产品宣布会桥段，这些精心设计的细节使品牌年轻指数提升28个百分点。特别设置的"果冻盲盒"剧情线，更直接发动限定款产品预售量突破50万件，验证了影视内容对消费行为的直接驱动力。
数据驱动的营销效果倍增机制
该剧立异接纳了"内容-电商"的即时转化模型。每集片尾的二维码入口，将观众情绪峰值直接导向产品销售页面。配合AI（人工智能）算法实现的个性化推荐，使客单价提升至日常水平的2.3倍。播出周期内，九一天猫旗舰店新客占比达67%，乐成突破原有消费圈层，这种品效合一的运营模式为行业树立了新标杆。
影视营销生态的可连续性构建
在完成首季内容发酵后，九一果冻制品厂正着手构建长线IP生态。通过开发剧中同款果冻DIY工具包、准备陶醉式工厂剧场等项目，将单次流传转化为连续的品牌体验。这种从"看剧"到"玩剧"的升级，使消费者停留时长延长至通例营销运动的5倍，为快消品行业的场景化营销开辟了新战场。
《潘甜甜》的跨界实践证明，当品牌故事升华为文化符号时，商业价值将获得指数级释放。九一果冻制品厂通过精准的内容锚点设置，不但实现了短期销售转化，更完成了品牌资产的结构性升级。这种影视营销新范式，为古板制造业的数字化转型提供了可复制的立异路径，标记着内容经济时代品效合一的新高度。-东方财产：27快报25期-27快报25期
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