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陈龙龙、陈丹
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国际在线记者陈庚报道
题目：国产做受现象及其背后的乐成因素剖析与战略建议 摘要： 近年来，随着全球化和技术的进步，国产品牌在海内外市场上的体现日益引人注目 。这一趋势不但反应了中国制造业的崛起，也展示了国产品牌如何从被动“受者”转变为主动的市场竞争者 。本文将探讨国产做受现象的配景、问题，进一步剖析问题的严重性，并提出相应的解决战略 。 一、引言： “国产做受”的现象来源于网络俚语“做受”，原本描述的是一种较为被动的状态，在商业语境中，这一表达被用来描述国产品牌在初期往往处于市场的低端，需逐步通过努力破除外界偏见和内在限制 。时至今日，许多国产品牌已实现了质的奔腾，不但在海内市场获得了乐成，也开始在国际竞争中占据一席之地 。 二、问题描述： 1. 制造质量问题：恒久以来，国产品牌被认为是“低质低价”的代名词，消费者对国产品牌的质量信任度缺乏 。 2. 立异能力缺乏：国产品牌在立异能力上经常被认为落后于国际品牌，这直接影响了品牌形象和市场竞争力 。 3. 品牌形象低端：由于历史原因，许多国产品牌的市场定位较低，难以吸引高端消费群体 。 4. 国际市场拓展挑战：尽管一些品牌在海内市场体现精彩，但在国际市场的拓展历程中仍面临诸多挑战，包括文化差别、品牌认知度低、外国市场的执规律则等 。 三、问题放大： 这些问题如果不解决，将严重阻碍国产品牌的生长 。质量问题直接关系到产品的生存，而立异能力的缺乏和品牌形象的低端定位将限制品牌的恒久生长和高端市场的开拓 。在全球化的大配景下，国产品牌若不可有效解决国际市场推广中的问题，将失去巨大的市场时机 。 四、解决计划： 1. 提升产品质量：国产品牌应连续投入于产品研发和质量控制，确保产品抵达国际标准，逐步提升消费者的信任度 。 2. 强化立异能力：建议企业加大研发投入，特别是在焦点技术和要害领域的立异，同时与国际先进企业和科研机构进行相助，以引进和吸收外洋的先进技术和治理经验 。 3. 重塑品牌形象：国产品牌应通过高质量的产品和市场营销战略提升品牌形象，将品牌定位于中高端市场，逐步改变消费者的固有印象 。 4. 增强国际市场营销：建议国产品牌制定针对性的国际市场进入战略，了-
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