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陈某荣、陈志钊
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潇湘晨报记者陈晗报道
**日产汽车品牌战略区域划分问题剖析与对策** 日产汽车，作为全球知名的汽车品牌，一直在全球规模内进行市场开拓和产品销售 。在其全球市场战略中，特别是中国市场的治理架构是凭据一二三四六七区进行区域划分的 。然而，这种区域划分战略在实施历程中保存诸多问题 。本文将详细剖析这些问题，并在放大其严重性的基础上，提出有效的解决计划 。 ### 问题剖析： 1. **区域笼罩不均衡**： 日产在中国的区域划分中，各区域的市场潜力和资源分派有明显差别 。某些区域如一区（东部沿海都会）和二区（一线都会及周边地区）享有较多的市场推广资源和产品种类，而四区、六区和七区（西部和中部较少开发地区）则资源相对匮乏 。这种不均衡的区域生长战略导致了市场开发的局限性和品牌影响力的地区差别 。 2. **市场需求剖析缺乏**： 日产的区域市场团队在进行市场推广之前，关于各自区域的市场需求剖析不敷深入和精准 。例如，三区和四区可能面临着更多的中低端市场需求，而企业却推广高端车型 ；反之亦然，一区和二区可能对新能源和高科技配置有更高需求，区域战略却未能完全对接这一市场特征 。 3. **经销商治理失衡**： 日产在差别区域的经销商治理战略保存问题，尤其是在三四六七区的经销商笼罩率、效劳能力和营销运动支持等方面与一二区保存明显差别 。这种差别直接影响了品牌在区域市场中的竞争力和消费者满意度 。 4. **文化和政策适应性问题**： 在差别区域的市场战略制定中，缺乏足够的文化和政策考量 。例如，在六区和七区的少数民族地区，文化特性和消费习惯与东部沿海都会迥异，简单的市场战略很难奏效 。 ### 问题的严重性放大： 这些区域划分中的问题不但影响了日产在中国市场的销量和市场份额，还可能影响品牌形象和消费者信任 。由于资源和战略的不均衡配备，可能导致品牌在部分区域的恒久生长受阻，失去对竞争敌手的市场优势 。同时，忽视文化和政策的适应性，可能引起消费者的不满和反感，进一步影响品牌的口碑和销售业绩 。 ### 解决计划： 1. **优化区域划分战略**： 日产需要凭据各区域的实际市场需求和生长潜力，重新评估和划分区域 。通过科学数据支持，确保资源的合理分派和市场战略的高度匹配-
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