房天下
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陆冰莹、陈润祥
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安徽网记者阿罗伊西奥报道
题目：明星代言与品牌责任：从“草莓视频罗志祥广告事件”看明星影响力的双刃剑效应 引言： 在当今这个明星效应极大的商业推广时代，名人明星的每一次代言不但能够迅速提高品牌的知名度和产品的销售量，同时也将品牌和明星的形象紧密绑定。2023年，台湾流行音乐歌手罗志祥与草莓视频的代言相助，成为了商业营销和社会影响力交织的一个鲜明案例。这篇文章将探讨明星代言中泛起的问题以及其对社会和品牌的影响，并提出针对性的改善建议。 一、事件配景： 草莓视频是一款视频分享平台，因其内容多样化和用户界面友好而在年轻人中广受接待。在选择罗志祥作为其代言人的初志是利用罗志祥在亚洲地区的高人气和正面的民众形象来提升品牌的市场占有率。然而，这次相助也引发了一系列问题和争议，尤其是关于明星个人品行与品牌形象匹配的问题。 二、代言爆发的问题: 1. 影响品牌形象：罗志祥已往涉及的一些负面新闻，如情感生活的丑闻，虽有一准时日但对他个人形象的影响未完全消散。这些与品牌形象可能不完全兼容的因素被宽大消费者和媒体挖掘，造制品牌形象受损。 2. 消费者信任下降：代言人的个人行为问题会直接影响到消费者对品牌的信任。一个受争议的代言人可能导致部分消费者对品牌的忠诚度下降，进而影响销售业绩。 3. 社会责任问题：品牌在选择相助同伴时，需要考虑到社会责任和品德标准，不然可能会给社会带来不良示范，尤其是对年轻易受影响的群体。 三、带来的影响： 1. 社会看法攻击：明星的不当行为会通过种种媒介被放大，影响民众特别是青少年的价值看法，从而对社会民风和品德标准造成负面影响。 2. 规则与行业监管：此类事件经常引起行业内部以及监管机构关于广告行业规范、明星代言标准等更严格的讨论和修订，推动整个行业的健康生长。 3. 明星自身品牌受损：明星自己也是一个品牌，此类事件会对其个人品牌造成损害，影响其在其他领域的商业价值。 四、改善建议： 1. 增强品牌端的审查机制：在选择代言人时，品牌应当建立更为严格的审核标准和程序，全面评估潜在代言人的民众形象、过往行为及其与品牌价值的契合度。 2. 建立明星行为修正计划：提供专业的成-
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