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陈省身、陈学冬
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手机检察
中青在线记者陈启松报道
题目：网络营销与文化价值：对“迷人魅力”营销战略的批判性剖析 在当今的消费社会中，营销战略越来越倚重于再现和强化性别与审美的固化看法。特别是在打扮和内衣行业，例如“麻豆swag精东美人苏畅同款性感内衣”这样的产品，经常以“展现迷人魅力”作为卖点，试图通过关联流行文化中的人物来吸引消费者。这种营销手段，不但仅是商业操作的一种方法，更深条理地，它涉及到了文化价值观的塑造与流传问题。本文致力于对这种营销战略进行批判和剖析，探讨它背后的文化意义及其对社会的潜在影响。 首先，将“性感”作为内衣的主要卖点，其在潜意识中强化了对女性身体的物化和性别刻板印象。内衣作为贴身衣物，其基本功效应当是舒适与健康。然而，在许多广告中，这一基本需求往往被边沿化，取而代之的是如何让身体看起来更切合主流审美的“性感”形象。这种战略无疑是在牺牲女性的自我感受与需求，来迎合一个以男性视角为中心的审美标准。 其次，通过将产品与某个流行模特或明星相关联，这类广告利用了民众对这些人物的迷恋和敬重心理，从而增加产品的吸引力。这种做法在一定水平上削弱了消费者的独立判断能力，使得消费选择更多地受到外界影响力的驱动，而非个人真实的需要和偏好。别的，这也可能导致消费者在追求某种“标准化”美的历程中，无意中加深了对自我身体的不满和焦虑。 再者，这种以“展现迷人魅力”为主题的营销还可能助长了不实际的期望值。消费者在被这类广告所吸引，购置了产品以后，如果没有抵达广告中所允许的效果，可能会对自己的身体形象感应失望，进而影响自信心和心理健康。 别的，从文化批判的角度来看，这种营销战略袒露出的是一种浅薄的消费文化，一种快速消费和马上满足的心理预期。它忽视了文化深度和连续性生长的重要性，转而以快速的视觉刺激和外貌的“光环效应”来俘获市场。这种趋势如果得不到有效监管和引导，可能会导致消费文化的整体质量下降，而令消费者陷入一个看似精彩却缺乏长期价值的虚幻世界。 最后，关于如何有效看待这类营销战略，社会各界需要配相助出努力。制定更为严格的广告规则，对误导性的-
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责编：陈光裕
审核：陈进行
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