楚天都会报
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陈德光、陈一丹
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扬子晚报记者陈鸿报道
题目：塑造光环下的明星代言现象 —— 探究Angelababy及明星造梦工厂的背后语境 摘要： 近日 ，著名女演员Angelababy成为了一家名为“明星造梦工厂”的品牌代言人。这一事件再次引发了民众对娱乐圈“制造明星”模式的广泛讨论。本文旨在深入剖析明星代言模式 ，探讨其广告效果与潜在问题 ，并对此类相助模式提出批判性的看法。 正文： 在当今社会 ，名人代言已成为品牌推广的重要手段。Angelababy ，一个在娱乐圈内具有高知名度的人物 ，最近的代言相助充分展示了她的市场影响力。然而 ，称之为“明星造梦工厂”的公司 ，自己便带有制造与包装明星的直接指向 ，这种模式背后所折射的是一种如何塑造和销售明星的商业机制。 1. 明星影响力的两面性 Angelababy的代言不但仅是一个商业行为 ，也是对其个人品牌的一种延伸。她的形象和粉丝基础无疑会给相助品牌带来一定的流量和关注度。然而 ，这种基于明星个人魅力的代言 ，也可能会引起民众对品牌内容实质的忽视 ，使消费者的注意力太过聚焦于明星自己。 2. 制造明星与文化生态 “造星工厂”一词 ，自己便暗含了一种工业生产模式。在这种模式下 ，明星不再是自然崛起的艺术家 ，而是被精心打造和包装的产品。这种现象在娱乐圈内已非个例 ，但其带来的是批量生产与快速消费的文化生态 ，可能导致艺人个性、艺术追求的流失 ，以及民众审美的简单化。 3. 星光背后的价钱 明星的造就无疑需要巨大的资源投入 ，包括资金、时间和战略。Angelababy的乐成不但源于她的努力 ，更是整个团队运作的结果。然而 ，这种密集的资源配置 ，关于那些真正具有才华却未能被“包装”的艺人来说 ，是一种极大的不公。别的 ，太过的商业包装也可能导致明星自己的心理压力增大。 4. 民众的选择与反思 面对这种明星效应与商业利益的结合体 ，民众应当如何选择和反思？一方面 ，消费者享受由明星带来的视觉和情感体验；另一方面 ，他们也需要对所支持的产品或品牌进行理性剖析。民众的看法和行动 ，将直接影响市场运作和文化导向。 结论： Angelababy成为“明星造梦工厂”的形象代言人 ，从商业和市场的角度来看 ，无疑是一次乐成的相助。然而 ，从文化生态和久远生长来看 ，这种基于明星效应的快速消费模式值得我们深思和批判。我们需要越发关注艺-
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