人民网
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阿西克、陈琳岳
手机检察
秀目传媒记者陈丽明报道
草莓视频2019年品牌升级战略解析
在短视频行业竞争白热化的2019年,草莓视频凭借精准的市场定位实现用户量突破1.2亿。平台定位"年轻化创意社区",主打15-30岁焦点用户群体,日均视频上传量达300万条。值得关注的是,该年度品牌VI系统完玉成面升级,启用全新草莓IP形象,主色调由原本的粉红色调解为更具科技感的莓果红。正是基于这样的生长配景,平台开始计划与顶级艺人的深度相助,罗志祥因其在综艺领域的连续曝光和年轻群体影响力,最终从20余位候选人中脱颖而出。
罗志祥代言相助的多维度价值创立
2019年4月官宣代言后,草莓视频APP单日新增下载量激增230%。品牌方特别定制"创意挑战赛"互动机制,通过罗志祥亲自提倡的#48小时创意接龙#话题,发动UGC内容生产量单周突破50万条。数据剖析显示,代言期间平台30岁以下用户留存率提升17.2%,用户日均使用时长从38分钟延长至54分钟。更值得注意的是,罗志祥团队与平台内容制作部联合开发的系列短剧《草莓星情报局》,实现单集平均播放量2800万次的优异结果。
从流量变现到生态构建的深度相助
此次代言并非简单的形象授权,而是构建了包括内容共创、电商导流、线下运动的立体相助体系。在618电商节期间,草莓视频首创"明星直播间+短视频种草"联动模式,罗志祥专场直播发动相关品牌GMV突破8000万元。平台同时上线"明星同款特效"工具包,其中"时间治理巨匠"特效贴纸使用量超2.3亿次,乐成将娱乐流量转化为产品功效使用习惯。这种深度绑定模式使品牌百度指数在相助期间峰值抵达28万,较日常数据增长460%。
回望2019草莓视频与罗志祥的相助案例,我们清晰看到短视频平台从流量争夺转向生态建设的重要转折。这场代言不但带来短期数据增长,更通过内容共创、商业变现、用户运营的多维立异,为行业提供了明星相助的范式参考。随着平台进入新的生长阶段,这种深度捆绑的代言模式仍在连续释放长尾效应。-最新:51吃瓜今日吃瓜app下载-51吃瓜今日吃瓜手机版下载v6.0.6-4...
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