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陈杰、闫中斌
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中国日报网记者陈飞铭报道
题目：青春的色调与商业战略——YSL水蜜桃满十八事件深度剖析 摘要：近日，“YSL水蜜桃满十八”，这一突显青春色彩与性感体现的营销运动引起社会广泛讨论。本文旨在从文化审美、社会意理、市场营销和品德责任四个维度深入剖析该事件背后的社会文化意义及其对今世青年的影响，探讨企业在市场行为中的角色和责任。 正文： 一、文化审美视角：青春的色彩与性感的界限 “YSL水蜜桃满十八”运动选择了富有诱惑色彩的“水蜜桃”作为形象指代，通过将产品特色与青春、美丽和欲望的元素相结合，试图吸引年轻消费者的目光并引发共识。在目今流行文化中，恰逢青春的意象频繁被放大与理想化，而这种美学趋势似乎也反应了社会对年轻化美学的偏好和追求。然而，将“十八岁”这一特定年龄与“性感”挂钩，难免令人质疑其是否逾越了文化审美的适当界限，尤其是考虑到十八岁还涉及到执法上的成年划分问题。 二、社会意理剖析：认同感的追寻与隐忧 关于青年群体而言，其在形成个人身份和社会角色的历程中，易受到媒体和广告等外界因素的影响。YSL此次营销战略明显地触动了年轻人关于时尚、独立和性感的神往，这在心理上可能会增强他们与品牌之间的认同感。然而，此类营销也可能未充分考虑到对青少年自我形象及价值看法的潜在影响，尤其是在青春期这个身心快速生长、易感软弱的阶段。 三、市场营销战略：立异对抗太过促销的边沿 从市场营销的角度来看，YSL此次运动无疑是乐成吸引了民众视线的一次实验，通过与“青春”和“成人礼”等元素的结合，创立出新颖而又具有话题性的营销案例。不过，这种战略也引来了关于市场行为界限的讨论，尤其是在何种水平上使用性体现作为推广手段仍是值得探讨的议题。在竞争猛烈的化妆品市场，品牌需要立异以脱颖而出，但同样需要注意维护品牌形象与社会责任的平衡。 四、品德责任探讨：品牌的社会影响力 作为国际知名的奢侈品化妆品品牌，YSL不但仅是在销售产品，更是在塑造一定的生活方法与价值看法。品牌应担负起相应的社会责任，对其广告内容和-
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